Главная >> Читателям  >> Тематические выставки 2022 >> Интернет-маркетинг: новые книги

 

Интернет-маркетинг: новые книги

 

 

Интернет-маркетинг (англ. internet marketing) – практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, с целью продажи продукта или услуги покупателям и управления взаимоотношениями с ними. Интернет-маркетинг является составляющей электронной коммерции. Он может включать такие части, как продвижение в социальных сетях (SMM), оптимизация сайта для поисковых систем (SEO), PPC, информационный менеджмент, PR, медийная и контекстная реклама, интернет аналитика и др.

Данная выставка дополняет выставку прошлого года «Интернет-маркетинг»

В книгах, представленных на выставке, раскрываются технологии интернет-маркетинга: построение туннеля продаж, запуск продукта или услуги на онлайн-площадках, техники взаимодействия с клиентами, продвижение бизнеса в социальных сетях, основы контент-маркетинга и некоторые другие.

При подготовке выставки использовались монографии и учебные пособия из фондов ГПНТБ России, а также онлайн издания из электронно-библиотечных систем «ZNANIUM.COM», BOOK.RU, цифрового образовательного ресурса «IPR SMART», открытых источников Интернет. Учебные пособия представлены отдельно. Издания расположены по алфавиту.

Для чтения электронных изданий, представленных на выставке, необходима авторизация. Логины и пароли для авторизации размещены в Личном кабинете в разделе «Лицензионные ресурсы»

Рекомендуемые к просмотру выставки 2021 года:

Современные техники продаж

Копирайтинг

 

Тематические разделы выставки:

ОБЩИЕ ВОПРОСЫ

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ

МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

РЕКЛАМА. РЕКЛАМНЫЕ ТЕКСТЫ

УЧЕБНЫЕ ПОСОБИЯ

 

 

 

 

ОБЩИЕ ВОПРОСЫ

   
InterMark 01

1. Ж2-22/73024

Балахнин, И.

Найден более быстрый маршрут : применение карт путешествия потребителя для повышения продаж и лояльности : теперь и в В2В / Илья Балахнин. – Москва : Альпина ПРО, 2022. – 180, [3] с. : ил. – 1500 экз.

Аннотация: Карта путешествия потребителя (Customer Journey Map, CJM) – мощный инструмент, отражающий опыт взаимодействия потребителя с компанией. Главная задача построения CJM заключается в максимизации выручки – базового финансового показателя компании. Но как построить карту путешествия клиента на основе его потребностей и мотивов? Как понять, чем обусловлено поведение клиента, что заставляет его отказаться от сделки или принять ее в разных точках контакта? Как создавать "бесшовный" клиентский опыт, в том числе на В2В-рынках? Подробные ответы на эти и другие вопросы дает Илья Балахнин – ведущий российский стратег в области маркетинговых коммуникаций, рекламы и продаж, открывший эту эффективную методику российскому рынку. В своей новой книге он продолжает исследовать путь клиента, затрагивая на этот раз и B2В-сегмент.

InterMark 02

2. Ж2-22/73093

Барден, Фил

Взлом маркетинга : наука о том, почему мы покупаем / Фил Барден ; перевод с английского Инны Антипкиной. – 10-е изд. – Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2022. – 294, [1] с. : ил. – (Серия "Главные книги о маркетинге"). – Библиогр. в конце кн. – Пер. изд.: Decoded. The science behind why we buy / Phil Barden. – 2013. – 7000 экз. – ISBN 978-5-00195-327-2 : 260 р. – Текст (визуальный) : непосредственный.

Аннотация: В этой книге поведение потребителей анализируется с помощью современной науки о принятии решений. Автор рассказывает о том, почему люди совершают покупки, что происходит в сознании покупателя, когда он принимает решение, и как можно использовать последние научные знания в своей маркетинговой деятельности.

InterMark 03

3. Д10-22/98183

Батырев (Комбат), М. В.

45 татуировок продавана : правила для тех, кто продает и управляет продажами / Максим Батырев (Комбат). – Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2022. – 373, [1] с. – (Серия "Покетбуки МИФ. Передовые практики бизнеса"). – 10000 экз.

Аннотация: Если вы работаете в продажах, можно вас поздравить. Продажи делают людей сильными переговорщиками, психологами, управленцами, ораторами. Хорошим продавцам по плечу практически любые бизнес-задачи. Автор этой книги, известный бизнес-спикер Максим Батырев, в свое время прошел в крупной консалтинговой компании путь от менеджера по продажам до члена правления. Каждый случай в его практике – это урок на будущее, своего рода татуировка на сердце. Этих татуировок здесь всего сорок пять, но в действительности их намного больше. Если ваша работа связана с продажами, вам нужна эта книга.

InterMark 04

4. Д10-19/68980

Годин, С.

Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся! / С. Годин ; перевод с английского В. Подейко. – 8-е изд. – Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2019. – 155 с. – Пер. изд.: Purple Cow / S. Godin. – New York, 2002. – 2000 экз. – ISBN 978-5-00146-341-2 : 260 р. – Текст : непосредственный.

Аннотация: Книга всемирно известного маркетолога Сета Година посвящена выдающемуся маркетингу – искусству привнесения в продукт или услугу чего-то нового, обращающего на себя внимание – как фиолетовая корова среди обычных буренок. В ней собрана сотня конкретных способов сделать ваше предложение на рынке уникальным.

InterMark 05

5. Д10-22/94080

Даффи, Крис.

Клиент всегда доволен. Как управлять ожиданиями, опытом и памятью клиентов / Крис Даффи ; [перевод на русский язык Заботкин Е. В.]. – Москва : БОМБОРА ; Москва : Изд-во "Эксмо", 2022. – 360, [1] с. : ил. – (Экономика эмоций). – Пер. изд. : Creating customer loyalty. Build lasting loyalty using customer experience management / Daffy, Chris, 2019. – Библиогр.: с. 353-355. – Алф. указ. : с. 356-361.

Аннотация: Совершит ли клиент повторную покупку? Напишет ли хороший отзыв? Порекомендует ли вашу компанию знакомым? Все зависит от того, что останется в его памяти после взаимодействия с вами. Крис Даффи, признанный в Европе эксперт по сервису, уверен: ключ к лояльности клиентов – это управление их ожиданиями и памятью. В своей книге он предлагает программу создания и поддержания позитивных воспоминаний в умах покупателей, что, по сути, является максимально эффективной программой лояльности в век соцсетей и интернет-отзовиков. Книга снабжена ссылками на исследования, полезными источниками по теме, а также кейсами известных компаний.

InterMark 06

6. Ж2-22/73224

Котлер, Филип.

Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения / Филип Котлер, Айвен Сетиаван, Хермаван Картаджайя ; перевод с английского А. Горман. – Москва : БОМБОРА : Эксмо, 2022. – 269, [1] с. : ил. – (Атланты маркетинга). – Парал. тит. л. англ. – Алф. указ. в конце кн. – Пер. изд.: Marketing 5.0. Technology for humanity / Philip Kotler, Iwan Setiawan, Hermawan Kartajaya. – 2021. – 3000 экз. – ISBN 978-5-04-121305-3 : 260 р. – Текст (визуальный) : непосредственный.

Аннотация: Филип Котлер, всемирно известный гуру маркетинга, совместно с экспертами ведущего консалтинга по digital-трансформации MarkPlus, Inc. в своей новой книге предлагает ноу-хау по использованию продвинутых маркетинговых технологий, а также всеобъемлющее исследование того, какие вызовы стоят перед маркетологами сегодня.

InterMark 07

7. Д10-22/99562

Миллер, Д. (1971-).

Бизнес на пальцах. Развитие навыков управления, продаж и маркетинга за 60 дней / Дональд Миллер ; перевод с английского: Е. Скорикова. – Москва : Альпина Паблишер, 2022. – 214 с. : ил. – (Альпина Паблишер. Бизнес). – Пер. изд.: Business made simple. 60 days to master leadership, sales,marketing, execution, management, personal productivity, and more / Donald Miller. – 2021. – 2000 экз.

Аннотация: Какими качествами должен обладать настоящий лидер? Как научиться управлению и что необходимо знать, чтобы принести реальную пользу компании и повысить свою ценность как профессионала? Дональд Миллер, глава компании Business Made Simple и автор бестселлеров "Метод Story Brand" и Marketing Made Simple, в своей новой книге собрал 60 уроков, которые способны заменить дорогие курсы бизнес-образования. Выполняя по одному уроку в день, вы всего за два месяца разовьете навыки управления, продаж, маркетинга, повысите личную эффективность. Книга будет полезна всем, кто хочет стать востребованным специалистом, добиться успеха в бизнесе и увеличить доход компании.

InterMark 08

8. Д10-21/93201

Степанова, Г. Н.

Стратегическое управление медиабизнесом (маркетинговый подход) : монография / Степанова Галина Николаевна, Бирюков Владимир Александрович, Губанова Наталья Владимировна. – Москва : Буки Веди, 2021. – 239 с. – Библиогр.: с. 232-239 (79 назв.)

Аннотация: Монография посвящена маркетинговому подходу к стратегическому менеджменту как ключевому научному подходу к управлению организацией в XXI веке. В монографии изложены теоретические основы маркетинга, проблематика стратегического менеджмента в условиях нестабильной внешней среды. Представлен инструментарий стратегического менеджмента и его использование в контексте современных концепций маркетинга. Монография предназначена для научных работников, специалистов медиаиндустрии, студентов и аспирантов.

InterMark 09

9. Ж2-22/73403

Чан Ким, В. (1951-).

Стратегия голубого океана : как найти или создать рынок, свободный от других игроков / В. Чан Ким, Рене Моборн ; перевод с английского Ирины Ющенко. – 12-е изд., испр. и доп. – Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2022. – 331, [1] с. : ил. – (Best business practices). – Парал. тит. л. англ. – Библиогр.: с. 320-327. – Пер. изд.: Blue Ocean Strategy. How to Create Uncontested Market Space and Make the Competition Irrelevant / W. Chan Kim, Renee Mauborgne. – 2015. – 7000 экз. – ISBN 978-5-00195-191-9 : 260 р. – Текст (визуальный) : непосредственный.

Аннотация: В этой книге вы найдете набор необходимых аналитических инструментов, описание всех принципов, определяющих стратегию голубого океана, а также рассказ об опасных ловушках, подстерегающих компании на пути в голубые воды. Новое расширенное издание легендарного бестселлера, разошедшегося тиражом 3,5 миллиона экземпляров, включает две дополнительные главы, отвечающие на самые каверзные вопросы, которые задавали авторам в течение последних десяти лет. Эта книга разошлась огромным тиражом на 40 языках мира, и эксперты признают ее лучшей современной книгой о маркетинге. Авторы дают подробную инструкцию, как вывести компанию из стресса конкуренции и создать новую бизнес-модель. Это книга невероятно интересна и показывает, что не обязательно мыслить как все, чтобы достичь успеха. Воспользуйтесь советами, как применять мессенджеры для продвижения вашего бизнеса.

 

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ

 

Литрес: поиск по тэгу «интернет-маркетинг» >>>>>

   
   
InterMark 10

10. Д10-22/98548

Алмаз, Е. Н.

Интернет-маркетинг глазами клиента : делаем сразу все правильно, а не сливаем бюджеты на эксперименты / Евгений Алмаз, Виктория Раневская. – Москва : Изд-во АСТ, 2022. – 190, [1] с. – (БизнесНаставник). – Указ.: "Бонус – полезные ресурсы и сервисы" в конце кн. – ISBN 978-5-17-137626-0: 260 р. – 2000 экз.

Аннотация: Хочешь жить – умей маркетинг, – скажет вам любой предприниматель. Нет выбора между нанимать и разбираться самому. Разбираться все равно придется. И нанимать потом тоже придется. Маркетинг завязан на управленческих решениях, поэтому разбираться надо. Не делать все самому, но ПОНИМАТЬ. Книга соберет ваши разрозненные знания об интернет-маркетинге в единую систему. То, что раньше было на уровне слышал, уложится в голове на уровне понимаю. Авторы убрали все технические детали и оставили только то, что помогает принимать решения и управлять процессом. Книга сделает из вас компетентного заказчика услуг интернет-маркетинга. С таким считаются. Такому не делают вполсилы и в последний день.

InterMark 11

11. Д11-22/897

Гавриков, А.

Digital-маркетинг : главная книга интернет-маркетолога / Андрей Гавриков, Владимир Давыдов, Михаил Федоров. – Москва : Изд-во АСТ, 2022. – 467, [11] с. : ил. – (Бизнес-тренды). – ISBN 978-5-17-145137-0: 260 р. – 4000 экз.

Аннотация: Если вы считаете, что digital-маркетинг – это гораздо больше, чем "создание и раскрутка сайта", то эта книга для вас. Дополненное и доработанное издание популярной книги от основателей маркетинговой группы "Комплето" поможет вам узнать о стратегическом планировании и принятии бизнес-решений, поймете, как использовать инновации, вы научитесь экспериментировать, измерять результат и корректировать тактику на основе результатов этих действий. А главное, вы начнете стабильно занимать лидирующие позиции на рынке.

InterMark 12

12. Д10-21/97238

Демитриев, А. Н.

Интернет-маркетинг: практическое руководство / А. Н. Демитриев. – Казань : Бук, 2021. – 127 с. : ил. – ISBN 978-5-00118-805-6: 260 р. – 100 экз.

Аннотация: Книга посвящена упаковке продукта и его запуску через интернет на современных онлайн-платформах. Она представлена в формате практического руководства, которое раскрывает вопросы относительно базовых тем интернет-маркетинга: построение туннеля продаж, запуск продукта/услуги на онлайн-площадках, техники взаимодействия с клиентами, продвижение бизнеса в социальных сетях, основы контент-маркетинга и др. В книге содержатся авторские инструменты и средства, при использовании которых любая компания сможет разработать уникальный продукт в своей нише и эффективно запустить его, ориентируясь на свою целевую аудиторию. Книга предназначена для компаний, продвигающих свой бизнес через интернет, а также для частных лиц, развивающих собственный бренд в сети. Кроме того, представленная инструкция по упаковке продукта и его запуску будет полезной для специалистов из узких ниш – маркетологов, таргетологов, инфопродюсеров, SMM-специалистов, контент-мейкеров, методистов и других представителей современных онлайн-профессий.

InterMark 13

13. Д10-21/82739

Имшинецкая, И.

Маркетинг как сериал: истории, которых ждут: чек-лист маркетинговых идей, каталог приемов серийного продвижения / И. А. Имшинецкая. – Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2021. – 206 с. : ил. – 1500 экз. – ISBN 978-5-4461-1751-2 : 260 р. – Текст (визуальный) : непосредственный.

Аннотация: Если ваши маркетинговые коммуникации не предполагают продолжения, как хороший сериал, то каждый раз вы боретесь за внимание потенциальных клиентов с нуля, прикладывая много сил и вливая в продвижение значительные суммы. Если же ваш маркетинг предполагает продолжение и люди ждут следующей "серии", то вы сохраняете людей "теплыми" и их не надо "греть" каждый раз заново. Таким образом, эффективность и рентабельность коммуникаций возрастает в разы. Можно предлагать клиентам самим принимать участие в создании вашего сериала, тем самым укрепляя их лояльность. Ия Имшинецкая – автор технологии системного продвижения-рассказывает, как выстроить линию маркетинговых коммуникаций, чтобы клиенты следили за ней и всегда ожидали продолжения. Издание будет полезно руководителям и собственникам бизнеса, а также тем, кто только собирается открыть собственное дело; руководителям и менеджерам отделов маркетинга, рекламы и PR, а также преподавателям курсов по маркетингу и маркетинговым коммуникациям.

InterMark 14

14. Д10-21/90071

Коваленко, А. Е.

Интернет-маркетинг предприятий малого бизнеса: теория, практика, региональные аспекты = Internet marketing of small businesses: theory, practice, regional aspects : монография/ А. Е. Коваленко, И. Ю. Окольнишникова, Ю. Г. Кузьменко. – Москва : Первое экономическое изд-во, 2021. – 271, [2] с. : ил. – Данные тит. л. частично парал. англ. – Библиогр.: с. 231-253 (184 назв.). – ISBN 978-5-91292-360-9: 260 р., DOI 10.18334/9785912923609. – 500 экз.

Аннотация: B монографии рассматривается эволюция современного интернет-маркетинга с позиции выделения процессов интернет-маркетинга, выполняющих преобразование информации о потребителе. Направленность преобразования информации на увеличение ценности потребителя позволила обосновать представление современного интернет-маркетинга как особого вида информационного потока. На основе процессного построения интернет-маркетинга обоснованы предпосылки и условия формирования технологий интернет-маркетинга в деятельности предприятий малого бизнеса. Расширена классификация технологий маркетинга путем определения особой группы технологий интернет-маркетинга; уточнены виды и показатели оценки эффективности технологий интернет-маркетинга; предложен методический подход к разработке технологий интернет-маркетинга. Сформирован алгоритм внедрения технологий интернет-маркетинга, позволяющий разделять зоны ответственности за результативность интернет-маркетинговой деятельности.

InterMark 15

15. Ж2-22/72219

Кривов, В. С.

Красная кнопка для сайта/ В. С. Кривов. – Москва : Изд-во "Эксмо", 2022. – 189, [1] с. : ил. – ISBN 978-5-600-03135-7: 260 р. – 5000 экз.

Аннотация: Не откладывайте на завтра то, что ваш конкурент может сделать уже сегодня! Без продвижения в интернете сейчас никак не обойтись. В этом полезном руководстве вы найдете практические советы для максимально эффективного интернет-маркетинга. Каждый совет снабжен подробной инструкцией, и даже новичок поймет, что нужно делать. Применение советов автора повысит количество клиентов и приведет к росту доходов. Книга будет очень полезна маркетологам, руководителям компаний, коммерческим директорам, а также начинающим бизнесменам. Она подходит как начинающим, так и опытным специалистам. Приведенная информация будет актуальна еще долгое время.

InterMark 16

16. Д10-21/90176

Мартынцев, Д.

Взлом роста : как ускорить развитие продукта и масштабировать бизнес / Денис Мартынцев. – Москва : Альпина Паблишер, 2021. – 135 с. – (Бизнес). – 2000 экз.

Аннотация: Для молодой интернет-компании стремительный рост – не блажь, а вопрос выживания. Если в первые месяцы она не показывает существенных результатов, инвесторы теряют к ней интерес и прекращают финансирование. Пока маркетолог, использующий традиционные методы, будет исследовать рынок и разрабатывать стратегию, у компании могут закончиться деньги, а новых никто не даст, потому что все это время она не росла. Поэтому стартапам необходимы хакеры роста, то есть люди, нацеленные на быстрый результат и готовые добиться его любым способом. В своей книге консультант по организации Growth-процессов Денис Мартынцев рассказывает о сути взлома роста, о том, как вырастить у себя в компании хакеров роста и построить команду роста. Денис приводит множество кейсов, в том числе российских компаний, когда простейшие действия, не требующие больших усилий и затрат, приводили к существенному росту показателей цифрового бизнеса, и советует, как воспроизвести подобный успех в своем проекте.

InterMark 17

17. Д10-22/97793

Миллер, Д.

Sticky branding : 12,5 способов побудить клиента навсегда "прилипнуть" к компании / Джереми Миллер ; [перевод с английского: Щедрина Е. В.]. – Москва : БОМБОРА : Изд-во "Эксмо", 2022. – 298, [2] с. : ил. – (Экономика эмоций). – Библиогр.: с. 295-297 (36 назв.). – Алф. указ. в конце кн. – Пер. изд.: Sticky branding: 12, 5 principles to stand out, attract customtrs & grow an ingredible brand / Jeremy Miller. – 2015. – 2000 экз.

Аннотация: Sticky branding – особый вид брендинга, который сфокусирован на создании неразрывных отношений с клиентами. Джереми Миллер 10 лет исследовал успешные алгоритмы продвижения. Он взял более сотни интервью у владельцев и топ-менеджеров, которым удалось наделить свои компании "прилипчивой силой". Автор сформулировал 12,5 принципов Sticky branding, которые помогут вам создать "фанатское сообщество" вокруг компании, добиться максимального доверия клиентов и сделать бренд культовым без затрат на рекламу.

InterMark 18

18. Ж2-21/70237

Павлюк, Ю. А.

Digital всемогущий : 101 инструмент для повышения продаж с помощью цифровых технологий / Юрий Павлюк. – Москва : БОМБОРА™, 2021. – 200, [1] с. : ил. – (Бизнес. Как это работает в России). – ISBN 978-5-04-109565-9: 260 р. – 2000 экз.

Аннотация: Многие инструменты digital-маркетинга очень быстро совершенствуются или устаревают. Не разобравшись в том, какие из них использовать, можно долго сливать бюджет, не получая выхлопа. Цель этой книги – доступным языком изложить вечнозеленые приемы увеличения продаж с помощью интернет-маркетинга. Двигаясь от классических к новейшим, Юрий Павлюк разбирает сильные и слабые стороны тех digital-инструментов, которые останутся актуальными еще очень долго. Вы сможете подобрать инструменты digital-маркетинга, которые будут наиболее эффективны именно для ваших задач, сэкономить на том, что не подойдет вам, несмотря на рекламные обещания, разработать собственную стратегию интернет-продвижения и увеличить продажи, не увеличивая затраты.

InterMark 19

19. Д10-21/94030

Раджаманнар, Раджа.

Квантовый скачок маркетинга : если не внедрить это сегодня, вашей компании не станет завтра / Раджа Раджаманнар ; [перевод с английского А. Д. Сайфуллиной]. – Москва : БОМБОРА; Москва : Эксмо, 2021. – 251, [1] с. – (Атланты маркетинга). – Пер. изд. : Quantum marketing/ Rajamannar, Raja, 2021. – Алф. указ. : с. 249-252. – 3000 экз.

Аннотация: Мир меняется так стремительно, что большинство бизнес-стратегий устаревают еще на этапе разработки. Современный маркетинг работает в четырех измерениях: продукт, эмоции, данные, соцсети. Эта книга рассказывает о пятом измерении – квантовом маркетинге будущего. Раджа Раджаманнар, директор по маркетингу и коммуникациям Mastercard, расскажет, как изменятся представления о лояльности потребителя и рекламе, как использовать последние достижения нейронауки, чтобы выделить свой бренд в непрерывном потоке информации, и почему ИИ станет новой движущей силой маркетинга.

InterMark 20

20. М/74286/2

Цифровая цивилизация. Медиакоммуникации. Интернет-маркетинг: серия / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Южно-Уральский государственный университет, Институт медиа и социально-гуманитарных наук, Международный межвузовский научно-исследовательский проект "Цифровая цивилизация. Медиакоммуникации. Интернет-маркетинг". – Челябинск : Издательский центр ЮУрГУ, 20 –

Вып. 2 Медиакоммуникации и интернет-маркетинг в условиях цифровой цивилизации : монография/ Л. О. Алгави, Д.А.-Н. Аль-Ханаки, С. С. Бредихин [и др.] ; под редакцией Л. П. Шестеркиной, Л. К. Лободенко. – 2020. – 474, [1] с. : ил. – Библиогр. в конце гл. и в подстроч. примеч. – Авт. указ. на обороте тит. л. – ISBN 978-5-696-05159-8: 260 р. – 500 экз.

Аннотация: Коллективная монография подготовлена в рамках международного межвузовского научно-исследовательского проекта "Цифровая цивилизация. Медиакоммуникации. Интернет-маркетинг" и посвящена медиакоммуникациям и интернет-маркетингу в условиях цифровой цивилизации. В монографии выявляются характеристики трансмедиа как фактора формирования и особого поведения цифрового медиапоколения, дается подробный анализ состояния актуальных практик цифровой трансформации маркетинговых коммуникаций, описываются принципы и цели нейромаркетинга в современной реальности. Также в монографии уделено внимание изучению трансформации современных средств массовой информации и медиатекста в условиях цифровой цивилизации. Монография может быть полезна магистрам и аспирантам гуманитарных дисциплин, практикующим специалистам в области медиакомуникаций и интернет-маркетинга.

InterMark 21

21. Энж, Э.

SEO. Искусство раскрутки сайтов / Э. Энж, С. Спенсер, Д. Стрикчиола. – Санкт-Петербург : БХВ-Петербург, 2017. – 816 с. – ISBN 978-5-9775-3686-8. – URL: https://ibooks.ru/bookshelf/356666/reading (дата обращения: 26.09.2022). – Режим доступа: для авторизир. пользователей. – Текст : электронный.

Аннотация: Полное и подробное руководство по поисковой оптимизации (SEO) для специалистов по раскрутке сайтов всех уровней. Третье издание включает в себя обновленную информацию об инструментах, тактике и методах ранжирования, которые существенно изменили природу поисковой оптимизации. Новичков ждет полный курс SEO с самого нуля, а опытные специалисты узнают о новых механизмах в практике поисковой оптимизации и получат обширный справочник SEO-специалиста.

Шифр в БД: Ж2-20/67906 (3-е изд., перераб. и доп., 2020)

   
 

МАРКЕТИНГ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

   
InterMark 22

22. Д10-22/97134

Велижанин, Н.

YouTube для вашего бизнеса : пошаговый план создания и развития YouTube-канала / Николай Велижанин. – Москва : Альпина Паблишер, 2022. – 259, [1] с. : ил. – 2000 экз.

Аннотация: Эту книгу написал практик российского YouTube. Создатель более 20 успешных каналов для бизнеса Николай Велижанин рассказывает, как монетизировать свои знания и навыки, удержать аудиторию и вырастить конверсию, не отстать от трендов и балансировать между хайпом и пользой для подписчиков. Автор предлагает пошаговое руководство по развитию YouTube-канала – от идеи до успешного проекта с миллионами просмотров и стабильно растущим доходом. Подробные инструкции, примеры из личного опыта и яркие иллюстрации помогут даже новичкам разобраться в тонкостях аналитики, правилах SEO-оптимизации и настройке рекламных кампаний.

InterMark 23

23. Ж2-22/72970

Новожилова, И. А.

SMM. Эффективное продвижение в соцсетях : практическое руководство / И. А. Новожилова. – 2-е изд. – Санкт-Петербург : БХВ-Петербург, 2022. – 447 с. : ил. – Предм. указ.: с. 445-447. – 1000 экз.

Аннотация: Даны подробные инструкции по созданию, оформлению и продвижению коммерческих аккаунтов в социальных сетях "ВКонтакте", Facebook, Instagram, "Одноклассники". Приведены пошаговые алгоритмы настройки рекламных кампаний, описаны методы оценки эффективности таргетированной рекламы, подробно раскрываются основные термины и понятия. Описаны практические рекомендации по оформлению и продвижению аккаунтов в зависимости от вида бизнеса, даны инструкции по детальной настройке рекламных объявлений с помощью установки "пикселя", советы по использованию внешней базы данных и других ресурсов ретаргетинга.

InterMark 24

24. Д10-20/86642

Плотников, А. В.

Цифровая экономика в социальных сетях : монография / А. В. Плотников ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Пермский национальный исследовательский политехнический университет. – Пермь ; Екатеринбург : ПНИПУ, 2020. – 201 с. : ил. – Библиогр. в подстроч. примеч. – 100 экз. – ISBN 978-5-398-02476-0 : 200 р. – Текст (визуальный) : непосредственный.

Аннотация: На основе атрибутивного подхода разработан метод анализа пользователей сообществ социальной сети "ВКонтакте" на основе связей между ними, предложена кластеризация услуг в сфере информационных технологий. Монография предназначена для специалистов в области интернет-маркетинга, научных сотрудников, студентов, аспирантов и преподавателей в области социально-экономических наук.


 
InterMark 25

25. Д11-21/219

Рютина, М.

Три бисквитных кита : личный бренд, соцсети, сервис / М. Рютина ; Маргарита и Денис Рютины. – Саратов: КУБиК, 2021. – 275 с. – ISBN 978-5-91818-817-0: 260 р. – 3000 экз.

Аннотация: Математику изучают на яблоках, а эта книга объясняет маркетинг на тортиках. Вы держите в руках пошаговую инструкцию по заработку в соцсетях для творческих специалистов. Книга написана для кондитеров, но советы из неё будут полезны и даже необходимы для продвижения и улучшения продаж любого ремесленника. Для творческого бизнеса.

InterMark 26

26. Д10-22/94408

Христосенко, М.

Правило трех секунд : как зарабатывать с помощью соцсетей / Михаил Христосенко. – Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2022. – 191, [1] с. : ил. – (Серия iБизнес). – 2000 экз. – ISBN 978-5-4461-2963-8 : 200 р. – Текст (визуальный) : непосредственный.

Аннотация: За последний год социальные сети изменились так, как не менялись последние десять лет. Это значит, что стали новыми инструменты, алгоритмы, приемы. Все, что работало раньше, работать перестало. И только тот, кто знает и использует новые инструменты, умеет продавать в новых условиях, окажется на коне и будет в состоянии создавать очередь из клиентов в социальных сетях. Остальным придется привлекать клиентов очень дорогими способами, что не будет окупаться, либо будут вынуждены выйти из игры. Книга поможет вам выстроить систему привлечения клиентов и продаж в социальных сетях с учетом всех трендов, алгоритмов и изменений, которые начались в 2020 году, – глобального перехода бизнесов в онлайн. Вы получите полную информацию и четкое представление о том, что нужно делать, чтобы решить, пожалуй, главную задачу любого микро- и среднего бизнеса – создать очередь из клиентов.

InterMark 27

27. Д10-22/98462

Янбеков, Р.

TikTok без танцев : снимай, продавай, зарабатывай : блогерам, экспертам, брендам / Ренат Янбеков. – Москва : Альпина Паблишер, 2022. – 507, [1] с. : фот. цв. – Библиогр. в примеч.: с. 507-508. – 3000 экз.

Аннотация: TikTok – не просто мобильное приложение. Это новый социальный лифт и новый источник знаний. Врач, учитель, слесарь, спортсмен, владелец небольшого бизнеса – каждый может стать популярным блогером в TikTok и начать зарабатывать. В вашем распоряжении 40 млн русскоязычных пользователей TikTok, которые готовы смотреть ваши видео и становиться вашими клиентами.

   
 

РЕКЛАМА. РЕКЛАМНЫЕ ТЕКСТЫ

   
InterMark 28

28. Д10-21/92099

Банчуков, Д. А.

Денег нет, но вы пиарьтесь : химия хайпа и 99 кейсов с вирусными приемами / Дмитрий Банчуков. – Москва : БОМБОРА™ : Изд-во "Эксмо", 2021. – 187 с. : ил. – (Маркетинг для немаркетологов). – 2000 экз.

Аннотация: Хотите, чтобы покупатели и заказчики начали охоту на ваш продукт, лихорадочно искали, где заказать и советовали знакомым? Для этого не нужны миллионные бюджеты. Грамотно организованный хайп позволяет почти бесплатно повысить узнаваемость бренда или продукта в считанные дни, а то и часы. Как устроен вирусный маркетинг и как применять его инструменты эффективно и безопасно, рассказывает читателю основатель Digital агентства 5 CATS и создатель сети собственных сообществ в Instagram и "ВКонтакте" общей численностью более 2 млн подписчиков Дмитрий Банчуков. Из его кейсов вы узнаете, как работают химия хайпа, децибелы сарафанного радио и заразительная передача из уст в уста слуха о вашей компании. Осталось только применить!


 
InterMark 29

29. Д10-22/93854

Витале, Джо.

Гипнотические рекламные тексты : как искушать и убеждать клиентов с помощью копирайтинга / Джо Витале ; [перевод с английского Т. Климовой]. – Москва : Эксмо, 2022. – 298 с. : ил. – (Книги-драйверы). – Пер. изд. : Hypnotic writing / Vitale, Joe, 2007. – Библиогр.: с. 288-294. Алф. указ. : с. 295-298. – 2000 экз. – Текст (визуальный) : непосредственный.

Аннотация: Легендарная книга по продающим текстам. В ней Джо Витале, один из самых высокооплачиваемых в мире копирайтеров, раскрывает принципы гипнотического письма – безотказного инструмента влияния на сознание покупателей. Этот инструмент незаменим при создании имейл-рассылок, продающих постов, рекламных публикаций и прочих текстов, цель которых продавать товары и услуги. В своей книге Джо Витале щедро делится примерами удачных креативных решений. В ней вы найдете формулу написания гипнотических текстов, бесценные советы о том, как взять под контроль сознание читателя и подтолкнуть его к действиям, 5 секретных законов гипнотического убеждения, 30 способов написать гипнотический заголовок.


 
InterMark 30

30. Ж2-21/72161

Каплунов, Д. А.

Контент, маркетинг и рок-н-ролл : книга-муза для покорения клиентов в интернете / Д. А. Каплунов. – 6-е изд. – Москва : Манн, Иванов и Фербер, 2021. – 379, [1] с. : ил. – (Серия "Главные книги о маркетинге"). – 3500 экз. – Текст (визуальный) : непосредственный.

Аннотация: Эта книга просто и живо рассказывает о том, как создавать эффективный контент для привлечения читателей и каких ошибок следует при этом избегать. Она будет интересна владельцам сайтов, блогов, ведущим e-mail-рассылок, пользователям социальных сетей – в общем всем, кто пришел в интернет не за развлечениями, а за клиентами и деньгами.


 
InterMark 31

31. Д10-22/97033

Лебедев, П. М.

Ты посмотрел сюда. Теперь сюда : магия визуализации и 440 кейсов, которые научат управлять вниманием с помощью презентаций и инфографики / Павел Лебедев. – Москва : БОМБОРА ; Москва : Изд-во "Эксмо", 2022. – 250, [3] с. : ил. – (Маркетинг для немаркетологов). – 3000 экз.

Аннотация: Захватить и удержать внимание клиента! Решение этой бизнес-задачи ведет к покупке, подписанию контракта и движениям по карьерной лестнице. Как эффективно управлять вниманием, рассказывает в своей книге Павел Лебедев – магистр визуализации, автор уникальной методики по искусству презентации. Уже 12 лет он обучает руководителей и специалистов, как убедить кого угодно в чем угодно с помощью инфографики. Автор приводит универсальные принципы и инструменты, которые работают независимо от формата документа и его цели. Они подойдут для отчетов руководителю, финансовых документов, коммерческих предложений, деловых писем, курсовых работ или дашбордов. В ваших руках суперконцентрат 68 000 часов практики и 920 лекций, который научит вас искусству презентации своих идей!

InterMark 32

32. Миллер, Д.

Метод StoryBrand: расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились : научно-популярное издание / Д. Миллер. – Москва : Альпина Паблишер, 2020. – 232 с. – ISBN 978-5-9614-2738-7. – Текст : электронный. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1221034 (дата обращения: 25.09.2022). – Режим доступа: по подписке.

Аннотация: Автор книги несколько лет назад произвел революцию в маркетинге, предложив использовать для продвижения брендов методику сторителлинга и основы классической драматургии. По методу StoryBrand маркетинговые послания и рекламная кампания строятся, используя принцип создания художественного произведения. Клиент становится «героем», а компания – «проводником», помогающим решить его проблему.

Шифр в БД: Д10-20/76475

InterMark 33

33. Миллер, Д., Питерсон, Д.

Воронки продаж по методу StoryBrand : Пошаговое руководство : практическое руководство / Д. Миллер, Д. Питерсон ; пер. с анг. О. Бараш. – Москва : Альпина Паблишер, 2022. – 196 с. – ISBN 978-5-9614-5334-8. – Текст : электронный. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1904801 (дата обращения: 25.09.2022). – Режим доступа: по подписке.

Аннотация: Воронка продаж – это маркетинговая модель, которая описывает путь покупателя от первичного привлечения внимания до приобретения товара или услуги. Выстроить воронку продаж с высокой конверсией под задачи бизнеса – ключевая цель отдела маркетинга в любой компании, малой или крупной. Автор нескольких книг-бестселлеров и создатель метода StoryBrand Дональд Миллер вместе с коллегой Джей Джей Питерсоном разработал уникальное практическое руководство для создания эффективных воронок продаж. Они рассказывают, что и в какой последовательности нужно делать, какие инструменты лучше всего применять на разных этапах воронки, чтобы клиенты на лету запоминали ваше предложение и превращались в преданных поклонников вашего бренда. Придерживаясь рекомендаций авторов и используя шаблоны и алгоритмы из этой книги, вы научитесь создавать и адаптировать воронки продаж для разных целевых групп и продуктов – и сможете вывести вашу компанию на новый уровень.

InterMark 34

34. Д10-22/99026

Холмогоров, В.

Термоядерный контент : практическое руководство по созданию текстов для SMM / Валентин Холмогоров. – Санкт-Петербург : БХВ-Петербург, 2022. – 208 с. : ил. – Предм. указ.: с. 207-208. – 1200 экз.

Аннотация: В доступной и понятной форме, на наглядных примерах рассказывается об этапах работы над постами для наиболее популярных социальных сетей: "ВКонтакте", Facebook, Instagram, "Одноклассники", а также для площадок "Яндекс.Дзен" и Telegram. Даны рекомендации по оценке целевой аудитории, определению ее интересов, проведению конкурентного анализа и выбору tone of voice. Приведены подробные сведения о жанрах и стилях, используемых при написании текстов в социальных сетях, рассмотрены различные типы контента. Отдельные главы посвящены написанию продающих постов, приемам и практике сторителлинга, составлению эффективных заголовков. Дан обзор полезного инструментария, применяемого в работе копирайтера. Приведены советы по редактированию текстов, подробные "списки проверки" для выявления наиболее характерных ошибок перед публикацией. Рассматриваются методы медиапланирования, выбора тем для постов, приводятся примеры контент-плана для сообществ в социальных сетях.


 
InterMark 35

35. Ж2-20/66936

Царевский, Ф. Л.

Яндекс Директ: как получать прибыль, а не играть в лотерею / Ф. Л. Царевский. – 4-е изд., доп. и перераб. – Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2020. – 252 с. – (Серия "IT для бизнеса") (Деловой бестселлер 2019). – 1500 экз. – ISBN 978-5-4461-1400-9 : 260 р. – Текст : непосредственный.

Аннотация: Интересный и подробный гайд о том, как создать и вести рекламную кампанию в Яндекс. Директе, что происходит внутри сервиса и как стать хорошим специалистом по контекстной рекламе. Несмотря на то, что в сервисе часто происходят изменения, в книге заложены основные принципы настройки рекламы, поэтому информация актуальна и сейчас.

InterMark 36

36. Д10-21/89416

Шерстов, А.

Как продать Яндекс Директ и Google ads или Что такое эта ваша Тильда/ Александр Шерстов. – Москва : Буки Веди, 2021. – 104, [1] с. : ил. – ISBN 978-5-4465-3277-3: 150 р. – 50 экз.

Аннотация: Яндекс Директ, Google Ads, лендинг пейдж. Вы точно сталкивались с этими понятиями если вы бизнесмен, маркетолог или фрилансер. И неважно какой у вас опыт работы – в любом случае были ситуации, когда коллега/клиент/партнер просто не понимал, о чем вы с ним говорите. А может не понимали вы, когда говорили с вами? В любом случае эта книга объясняет простым языком более 250 терминов из контекстной рекламы и разработки сайтов на Тильде, а также дает шаблоны ответов на наиболее часто встречаемые вопросы клиентов. Прочитав эту книгу, предприниматель сможет проверить работу подрядчикa, фрилансер – наконец-то сможет говорить с клиентом на одном языке.

InterMark 37

37. Шугерман, Д.

Как создать крутой рекламный текст: принципы выдающегося американского копирайтера / Джозеф Шугерман ; пер. с англ. – Москва : Альпина Паблишер, 2020. – 438 с. – ISBN 978-5-9614-1904-7. – Текст : электронный. – URL: https://znanium.com/catalog/product/1220990 (дата обращения: 26.09.2022). – Режим доступа: по подписке.

Аннотация: Джозеф Шугерман – один из лучших американских копирайтеров. Его имя стоит в одном ряду с именами Дэвида Огилви, Джона Кейплса и Лео Барнетта. В книге – уникальный опыт и подход к копирайтингу Шугермана. На конкретных примерах вы освоите методики создания продающих текстов, подробно разберете элементы рекламного объявления, делающие его эффективным. Вы узнаете, что успешно работает в рекламе, а что – нет; научитесь избегать ловушек, в которые зачастую попадают начинающие копирайтеры. Даже если вы лично не занимаетесь составлением рекламных текстов, то начнете лучше понимать и оценивать процесс копирайтинга, причем настолько хорошо, что сами сможете достаточно уверенно написать неплохое объявление или как минимум аргументированно раскритиковать чужое.

   
 

УЧЕБНЫЕ ПОСОБИЯ

   
InterMark 38

38. Д10-21/93613

Бурук, А. Ф.

Инструменты Digital-маркетинга : учебное пособие / А. Ф. Бурук, Е. В. Убоженко; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Сибирский государственный университет геосистем и технологий (СГУГиТ). – Новосибирск: СГУГиТ, 2021. – 75 с. : ил. – Библиогр.: с. 74-75 (22 назв.). – ISBN 978-5-907320-80-2: 20 р. – 60 экз.

Аннотация: Учебное пособие раскрывает теоретико-методологические подходы к управлению интернет-маркетингом. Предложены современные инструменты digital-маркетинга, способы продвижения с помощью рекламных технологий, социальных сетей, мобильных приложений, e-mail-маркетинга. Учебное пособие включает в себя краткое изложение лекционного материала по темам дисциплины "Интернет-маркетинг" и контрольные вопросы для самопроверки.

InterMark 39

39. Д10-20/95045

Куликов, А. Ю.

Визуальный контент и SMM : учебное пособие для студентов вузов обучающихся по направлению подготовки 50.03.01 Искусства и гуманитарные науки / А. Ю. Куликов ; Министерство культуры Российской Федерации, Краснодарский государственный институт культуры, Факультет социально-культурной деятельности и туризма, Кафедра арт-бизнеса и рекламы. – Краснодар : КГИК, 2020. – 96 с. : ил. – Библиогр.: с. 92-95 (43 назв.), и в конце разд. – ISBN 978-5-94825-393-0: 260 р. – 80 экз.

Аннотация: Данное учебное пособие предназначено для обучающихся по направлению подготовки "Искусства и гуманитарные науки", профиль "Арт-бизнес и реклама". В настоящем пособии систематизированы и представлены основные принципы и методы, используемые в визуальной рекламе. Раскрываются такие понятия как визуальный контент, продвижения в социальных сетях, маркетинговые стратегии. Помимо теоретического исследования приемов и методов воздействия визуального контента на современное общество, в пособии также представлены контрольные вопросы к каждому параграфу. Пособие также может быть использовано аспирантами, преподавателями, слушателями системы дополнительного профессионального образования, а также всеми, кто так или иначе связан с визуальными коммуникациями современной рекламы.

InterMark 40

40. Д10-21/92070

Михайлова, В. М.

Digital-маркетинг : учебное пособие / В. М. Михайлова ; Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Кубанский государственный технологический университет. – Краснодар : КубГТУ, 2021. – 231 с. : ил. – Библиогр.: с. 224-230 (105 назв.). – ISBN 978-5-8333-1045-8: 200 р. – 25 экз.

Аннотация: Подробно и с примерами из практики современных российских предприятий изложены основные вопросы курса. Теоретические положения подкреплены практическими и тестовыми заданиями. Рассмотрены вопросы планирования, организации, применения digital-маркетинга в практике современных предприятий как российских, так и иностранных. Учебное пособие призвано помочь обучающимся в освоении теоретического материала и ориентировано на формирование у них устойчивых профессиональных компетенций. Пособие предназначено для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлениям подготовки 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью", 38.03.02 "Менеджмент" и другим экономическим направлениям, а также будет полезно преподавателям ВУЗов, аспирантам, слушателям факультетов повышения квалификации, предпринимателям и работникам маркетинговых и рекламных служб предприятий.

InterMark 41

41. Д10-21/89638

Ольмезова, Н. А.

Маркетинговые исследования в интернете : учебное пособие / Н. А. Ольмезова ; Министерство образования и науки Донецкой Народной Республики, Донецкий национальный университет экономики и торговли имени Михаила Туган-Барановского. – Барнаул : ИП Колмогоров И. А., 2021. – 259 с. : ил. – Библиогр.: с. 259 (20 назв.). – ISBN 978-5-91556-959-0: 200 р. – 350 экз.

Аннотация: Учебное пособие обеспечит качественную подготовку специалистов, умеющих профессионально проводить маркетинговые исследования в интернет – среде. Изложены теоретические и методологические принципы организации важнейшего элемента предпринимательской деятельности. Пособие предназначено для студентов высших учебных заведений направления подготовки 38.03.06 "Торговое дело" профиль "Электронная коммерция" очной и заочной форм обучения для изучения дисциплины "Маркетинговые исследования в интернете", а также рекомендовано специалистам, чья деятельность связана с маркетинговыми исследованиями.

InterMark 42

42. Разработка ценностных предложений: Как создавать товары и услуги, которые захотят купить потребители. Ваш первый шаг: Учебное пособие / Остервальдер А., Пинье И., Бернарда Г. – Москва :Альпина Пабл., 2016. – 312 с.: ISBN 978-5-9614-4907-5. – Текст : электронный. – URL: https://znanium.com/catalog/product/923404 (дата обращения: 25.09.2022). – Режим доступа: по подписке.

Аннотация: В основе любой бизнес-модели лежит ценностное предложение, описывающее преимущества, которые ваши товары и услуги дают потребителю. Новый инструмент, разработанный авторами этой книги, – шаблон ценностного предложения, позволит рассмотреть все аспекты сложного процесса разработки и тестирования новых продуктов и прийти к такому варианту предложения, который выведет ваш бизнес в лидеры рынка. В книге приводится огромное число примеров разработки и анализа ценностных предложений от лучших мировых компаний, что делает ее предельно практичным инструментом для бизнеса из любой сферы. Книга адресована предпринимателям и руководителям, которые хотят держать руку на пульсе потребительского рынка и чутко реагировать на его изменения.

InterMark 43

43. Твердохлебова, М. Д.

Интернет-маркетинг : учебник / М. Д. Твердохлебова. – Москва : КноРус, 2022. – 190 с. – ISBN 978-5-406-09107-4. – URL: https://book.ru/book/942450 (дата обращения: 26.09.2022). – Режим доступа: для авторизир. пользователей. – Текст : электронный.

Аннотация: Направлен на формирование у обучающихся понимания места маркетинга в интернет-среде в общей системе маркетинга компании. Акцент делается на их неразрывности и интегрированном взаимодействии. Рассматриваются возможности использования интернет-среды для достижения целей маркетинга, виды и особенности информационных интернет-ресурсов. Уделено внимание всем элементам комплекса маркетинга и их ключевым особенностям при работе в электронной среде. Затрагивается тема маркетинговых исследований и оценки юзабилити электронных ресурсов. Соответствует ФГОС ВО последнего поколения. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению «Менеджмент», преподавателей, ведущих дисциплину «Интернет-маркетинг», а также владельцев и руководителей интернет-стартапов.

InterMark 44

44. Д10-21/94280

Шевченко, Д. А.

Цифровой маркетинг-микс : учебник/ Дмитрий Анатольевич Шевченко, Дмитрий Дмитриевич Шевченко. – [б. м.]: Издательские решения по лицензии Ridero, 2021. – 380 с. : ил. – Библиогр.: с. 362-363 и в подстроч. примеч. – ISBN 978-5-0055-3959-5: 260 р. – тираж не указ.

Аннотация: Представлена оригинальная концепция цифрового маркетинга-микс в формате четырех взаимосвязанных элементов SEO, SMM, контент-маркетинг, реклама. Впервые в научной литературе рассматривается использование спецэлементов поисковой выдачи SERP-Features. Для студентов и преподавателей, слушателей институтов повышения квалификации, широкого круга читателей, интересующихся вопросами цифрового продвижения товаров и услуг организаций на конкурентный рынок.